賽事引流，文旅增色——鄂州鄂城探索“體育+”融合的活力密碼

發表時間：2025-11-04 來源：鄂州日報

秋意正濃，吳都大地迎來一場力與美交融的盛會。11月1日，“武昌魚杯”全國健身瑜伽錦標賽在湖北鄂州鄂城區拉開帷幕，來自全國19個省、自治區、直轄市的673名運動員齊聚于此，創下該項賽事歷屆規模之最。賽場內，選手們在瑜伽體式中展現剛柔并濟之美；賽場外，雕花剪紙、青銅鏡等非遺市集引人駐足，西山、蓮花山等景點對運動員免費開放。一場全國性賽事，為何能與一座千年古城產生如此深刻的共鳴？其背后，是鄂城區以賽為媒、以文塑魂、以旅彰形，深入推動“賽事+文旅”融合發展的系統實踐。

賽會如虹，聚八方人氣成“留量”

“武昌魚杯”全國健身瑜伽錦標賽比賽現場

全國性賽事是流量的“強磁場”。如何將短暫的賽事“流量”轉化為城市發展的“留量”，是鄂城區思考的重要課題。

答案藏在“賽場+市集+景區”的聯動模式中。本屆健身瑜伽錦標賽不再局限于單一的競技展示，而是創新增設了健身瑜伽音樂流、舞韻瑜伽等內容。與此同時，賽場外的非遺文化市集與“跟著賽事游鄂州”活動，給許多遠道而來的運動員帶來了驚喜。對于不少初次到訪鄂州的選手而言，在緊張的比賽間隙化身為城市深度體驗者，免費游覽西山風景區、蓮花山旅游區、觀音閣等景點，得以輕松感受這座千年古城獨特的歷史文化與市井煙火。也正因為如此，這一貼心設計贏得了廣泛好評。

這種融合并非偶然。近年來，鄂城區積極承辦一系列高水準賽事：“武昌魚杯”2023年全國毽球錦標賽、2022年湖北省第32屆毽球錦標賽、2022年湖北省第27屆門球錦標賽暨中國門球冠軍賽（湖北分區賽）、2022年湖北省青少年棒壘球錦標賽、湖北省滑翔傘定點聯賽（鄂州站）暨第二屆華中低空飛行嘉年華活動……2025年“武昌魚杯”第三屆湖北省和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽期間，來自全省各地的22支球隊在汀祖鎮丁坳村新建的、可容納3000人的體育場內展開激烈對決。這些賽事如同一個個支點，撬動了全國目光，讓鄂城一次又一次成為焦點。

11月1日的開賽儀式上，《銅鏡樂舞》再現編鐘禮樂之美，《云錦鄂州》以靈動舞姿勾勒千年吳楚文脈。這不僅是暖場表演，更是鄂城文化底蘊的彰顯。正如共青團鄂城區委等部門在《致參賽運動員的一封信》中所邀請的：“競技之外有天地，吳都風情待君知?！倍醭菂^通過精心設計的賽事動線，將運動員和觀眾從賽場引向街巷、引入景區，成功將體育流量轉化為旅游消費和經濟增量。

沃土育金，筑千年文脈展新姿

一場賽事的成功舉辦，一座城市吸引力的持續生成，離不開堅實的硬件基礎與獨特的文化軟實力。

鄂城區深諳此道，在全民健身場地設施上持續“補短板”。近三年來，已在灣組小區周邊新增體育健身器材350余套，先后完成澤林鎮涂橋村、杜山鎮先臺村球類運動中心等工程建設，新建文體廣場100多個。四峰山、鳳凰山建成合計約5000米健身步道，配備自行車賽道、休憩涼亭，成為市民休閑健身的好去處。為滿足辦賽需求，鄂城區專業場館建設同步推進：樊口武昌魚公園12個籃球場、2個網球場、4個足球場建成投用；城控全民健身中心提供超7000m2一站式綜合體育場館，并面向市民推出免費、低收費開放政策，讓高品質健身服務惠及更多群眾。

在文旅設施方面，景區梯隊建設成效顯著：西山風景區于2022年成功創建國家4A級旅游景區，峒山旅游景區、岳石洪村景區先后于2023年和2025年獲評國家3A級旅游景區。以“漢唐風、明清味、民國韻”為特色的吳都·喬街綜合文旅街區，以及全力建設中的“鄂州園博園+靈玲野生動物園”項目，共同構成了鄂城文旅多維度體驗的“流量密碼”。

文化的生命力在于非遺創新與歷史文脈的延續。鄂城區已建成5個“非遺在社區”示范點，通過校園非遺課堂、沉浸式體驗等方式，讓古老藝術煥發新生。“東塔食品鄂州武昌魚”“鄂州雕花剪紙”等4件非遺產品成功入選“荊楚放心禮”，成為游客喜愛的城市禮品。鄂州市博物館館藏的600多面古銅鏡，從戰國到明清，映照著時光變遷；唐代“怡亭銘”摩崖石刻、“萬里長江第一閣”觀音閣靜靜矗立，訴說著千年故事。這一切，都為賽事期間的文旅深度融合提供了豐厚土壤，讓運動員的鄂城之行有看點、有玩點、有回味。

融合共生，賦一城發展以動能

第二屆“峒山杯”空港鄂城全民跳繩健身運動會現場

體育搭臺，經濟、文化、旅游同唱一首協奏曲。鄂城區通過“農文體旅商”的深度融合，讓一場賽事的影響力超越體育本身，成為激活區域發展的新引擎。

體育賦能，首先體現在對本土特色產業的拉動上。鄂城區緊盯全市打造千億級武昌魚產業鏈部署，啟動“活魚到家”項目，實現鮮活武昌魚“一日達全國，隔夜達全球”。今年5月，武昌魚故里非遺展銷館順利開館，空港國際武昌魚產業園項目也在加快推進。浙江省麗水市瑜伽協會的參賽運動員炑青賽后印象深刻：“第一次來到湖北的鄂州，讓我印象最深刻的就是吃到了地道的武昌魚。”毛主席“才飲長沙水，又食武昌魚”的佳句，借由賽事運動員的體驗，再次口口相傳，讓城市名片擦得更亮。

賽事活動也為鄉村振興注入了嶄新活力。在成功舉辦全國健身瑜伽錦標賽前不久，10月25日，第二屆“峒山杯”空港鄂城全民跳繩健身運動會已在長港鎮峒山村文化廣場舉行，2000余名參與者以繩為媒，在田園風光中展現昂揚風貌。杜山鎮參賽運動員廖娟在跳繩賽后表示：“能參加這次鄂城區組織的跳繩比賽，我感覺非常有意義，既鍛煉了身體，又提升了團隊協作能力。”

群眾在參與中享受快樂，城市在活動中彰顯魅力。峒山旅游景區積極招引新“三鄉人”，建成鄉愁記憶館、鄉愁學堂等系列場館，讓鄉愁文化可感知、可體驗。汀祖鎮岳石洪村則依托自然景觀，投資1.6億元建設旅游綜合體，發展成為集游東方山、住特色民宿、喝鄉村咖啡、品礦山茶葉、購鄉土特產于一體的文旅目的地，年實現文旅綜合收益500萬元以上。

鄂城區文旅局黨組書記、局長駱玲道出了其中的發展邏輯：“鄂城區以‘體育+文旅’的融合模式，不斷豐富市民精神文化生活，擦亮城市活力名片。此次以‘峒山杯’為載體，用跳繩串聯起峒山的田園風光、空港的蓬勃朝氣，展示鄂城魅力、吸引八方游客?！?/p>

從競技賽場到文旅景區，從非遺市集到鄉村田野，鄂城區正通過一系列貼近群眾、富有特色的體育賽事，讓“運動之城”的基因融入城市血脈，讓“健康生活”的理念浸潤千家萬戶。這場關于“賽事+文旅”的鄂城實踐，已然開花結果，展現出無限的生機與潛力。（鄂州日報 全媒體記者李文晉）