“青山綠水，風景絕佳，還能聽黃梅戲、體驗禪宗文化，這趟旅程來得值！”來自長三角地區的游客石曼感嘆。

行走在寬闊的林間大道，一幅古韻新風交織、希望盎然的黃梅文旅畫卷正徐徐展開。

今年2月，省委專題會議聚焦全省文旅產業高質量發展，明確提出加快建設世界知名文化旅游目的地。

地處鄂贛皖三省交界的千年古邑黃梅，既是黃梅戲的故鄉，也是禪宗發祥地。“十四五”以來，黃梅充分發揮文化與區位雙重優勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，通過項目帶動、業態融合、區域協作，讓非遺文化“活”起來、文旅產業“火”起來，全力打造“戲鄉福地”旅游目的地。

袁夫稻田田間樂。

項目為基

構筑文旅融合新載體

雖值寒冬，黃梅（長江）文化旅游度假區建設現場卻熱潮涌動。生態停車區內，工人們正在栽種喬木，對場區進行綠化作業。

該度假區以長江文化為脈絡，融合黃梅戲曲與禪宗元素，創新規劃“一心二環三園七秀十二戲”體驗體系，打造集戲劇觀賞、美食體驗、購物度假于一體的綜合性旅游目的地。

“我們投資過億元邀請知名導演團隊打造，通過燈光秀、表演秀讓游客深度參與。”黃岡智清文旅工程部江鶴介紹，目前項目主體建設已基本完成，正推進收尾工程，即將成為黃梅文旅新引擎。

在北部山區，總投資30億元的挪步園文旅綜合開發項目已于今年10月正式開工。該項目以“文化＋生態＋業態”為實施理念，規劃打造集禪修養生、生態觀光、休閑度假于一體的綜合性禪意生活體驗區。

“一期重點發展自然研學、戶外探險、健康療養等新業態。”湖北天逸集團黨委委員、副總經理何通通介紹，該項目力爭2027年底實現示范區試運營，2029年底實現全域開放，未來有望成為全國知名的康養目的地與文旅新標桿。

與此同時，今年11月，總投資約6235萬元的國家非遺傳承展示區（國家非遺公園）工程項目正式開工，將為黃梅非遺文化傳承與展示提供全新平臺。

“重大項目是文旅產業發展的‘壓艙石’。”黃梅縣文化和旅游局局長岳勇峰表示，黃梅聚焦“戲旅融合”“禪旅融合”路徑，布局建設一批標志性文旅項目，為產業發展筑牢堅實支撐。

業態創新

激活傳統文化新活力

黃梅戲、黃梅挑花、禪宗祖師傳說、岳家拳——四張國家級非遺名片，構成黃梅文旅破圈的“超級IP”。近年來，黃梅通過“科技+文化”“戲曲+場景”的融合創新，讓傳統文化在這里煥發全新光彩。

十一期間，東山問梅村機器人參與黃梅戲表演。

國慶期間，東山問梅村的機器人黃梅戲表演和無人機編隊燈光秀，成為吸引年輕游客的“流量密碼”。“新技術正成為推動文旅高質量發展的強勁引擎。”黃梅縣東山問梅村營銷拓展部新媒體運營胡敏說，創新不僅讓非遺“活”起來，更“潮”起來。

東山問梅村游客如潮。

“黃梅宴”劇場則開創“戲曲+餐飲+科技”的深度融合模式，讓游客在品嘗地道美食的同時，沉浸式體驗非遺劇目，實現從“看戲”到“入戲”的體驗升級。“我們不僅想打造戲中觀景、景中用餐、餐中品戲的沉浸式體驗，更想通過全新業態，把黃梅的過路客變成過夜客。”黃梅宴綜合管理部總監黃志強表示。

深挖本土文化，黃梅還推出“黃梅戲韻”“黃梅禪風”“黃梅時節”等系列文創產品。其中，“黃梅時節”系列文創產品榮獲省級大獎，“梅潮風”文創店成為網紅打卡點，六大核心IP衍生的系列文創已入駐10個景區場館。

“今年新設計的10款產品中，有3款已量產上市，其余7款也即將面市。”黃梅縣農文旅公司宣傳營銷部負責人石佳介紹，明年計劃推出15款新品，讓黃梅文化成為游客“可帶走的記憶”。

此外，新創排的大型黃梅戲輕喜劇《黃梅煙雨》廣受好評，后續將推出多部精品文化小劇，并結合“黃梅飄香宴”地道美食，打造“觀劇、品宴、購文創”的完整體驗鏈條。

“當非遺文化變得可參與、可帶走、可傳播，文旅IP就有了持久生命力。”黃梅縣文化和旅游局黨組書記蔣毅說，黃梅將堅持以文塑旅、以旅彰文，推進鏈式融合，全面提升文旅產業整體競爭力。

全域聯動

打造“快進慢游”新格局

“黃梅交通便利，一路好風景，這趟旅行超值！”武漢游客李先生贊嘆道。

趁著周末，他與朋友自駕沿多彩旅游路，暢游東山問梅村、袁夫稻田等景點，深度體驗黃梅的山水人文。

地處三省交界，黃梅承東啟西、縱貫南北，是游客自東南入鄂的重要節點。

對內，依托多彩旅游路，黃梅將沿線特色景點串珠成線，推出祈福康養、非遺體驗、親子研學等多條主題路線，構建起“快進慢游”的全域旅游網絡。同時，從交通指引、接待標準、服務創新等方面系統提升旅游體驗。

“多彩旅游路將我們與全縣景區緊密相連，讓分散的‘盆景’變成了連片的‘風景’。”袁夫稻田景區行政負責人黃良說。

對外，黃梅依托黃黃高鐵、安九高鐵“雙高鐵”和滬渝高速、福銀高速、英梅高速“三高速”，持續引客入黃，不斷擴大文旅跨區域聯動“朋友圈”，找準支點實現“破圈”發展。

以交通聯通拓展共贏新空間，以更大誠意壯大文旅“朋友圈”。近年來，黃梅先后與江西上栗縣、廬山景區以及寧波奉化等地簽訂協議，在門票互惠、線路互推、客源互送等方面深化合作。

“依托高鐵網絡，鏈接沿線重點區域，整合旅游資源，深化跨區合作，將黃梅打造成高鐵沿線的重要旅游目的地。”黃梅縣副縣長張鄂期冀。

從非遺活化到農文旅破圈，從鄂東門戶到三省樞紐，黃梅以全域大文旅的視野，探索出一條“文化為魂、產業為基、交通為脈”的縣域發展路徑。

當高鐵穿城而過，當禪音與稻香共舞，黃梅的故事正在新時代的畫卷上描繪出更絢麗的色彩。

策劃：徐波 統籌：瞿雄鵬  撰文：吳慕楓 鄭鑒峰 毛華山 圖片：黃梅縣文化和旅游局供圖